Percepțiile și atitudinile noastre despre diferitele canale mass-media, principalele surse de informare utilizate în viața de zi cu zi, motivațiile ce stau în spatele acestor alegeri, precum și tipurile de conținut preferate de aceștia au fost subiectele celui mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research. Cercetarea a relevat, în principal, că:
- topul surselor de informare accesate este alcătuit din televiziune (70%), social media (68%) și presa online (56%)
- 5 din 10 indivizi ar fi dispuși să plătească în plus pentru a avea acces la informații relevante și de calitate
- durata medie petrecută de cei mai mulți dintre noi pe social media, la TV sau ascultând radio este de 1-3 ore pe zi.
Chiar dacă televiziunea rămâne cel mai accesat canal de informare, presa tradițională (televiziune, radio, ziare) pierde teren în fața mediului online. Conform datelor studiului, topul surselor de informare accesate este alcătuit din televiziune – 70%, social media (Facebook, Instagram etc.) – 68% și presa online (site-uri de știri, portaluri etc.) – 56%. Alternativele menționate de respondenți sunt radio-ul – 38%, podcast-ul – 24% sau presa scrisă (ziar/revistă) – 23%.
Ca tendință, cei sub 45 de ani preferă în mai mare măsură mediul online. Spre exemplu, pentru 80% dintre cei între 18-34 de ani social media este principala sursă de informare (vs. 68% total eșantion), în timp ce 85% dintre cei peste 55 de ani preferă televiziunea (vs. 70% total eșantion).
Platformele de pe internet sunt cele mai bune resurse pentru dezvoltarea personală, în timp ce presa tradițională rămâne principalul pilon de știri
Aruncând o privire la motivațiile ce stau la baza alegerii diferitelor surse de informare, dorința de a fi la curent cu știrile și evenimentele importante îi determină pe cei mai mulți să utilizeze televiziunea – 77%, presa online – 77%, radio-ul – 73% sau presa scrisă – 70%. Ca tendință generală, persoanele mature peste 55 de ani utilizează în mai mare măsură toate sursele cu scopul de a fi la zi cu știrile și evenimentele.
Pentru a afla mai multe despre subiectele de interes personal (tehnologie, modă, sport etc.), cele mai accesate surse de informare sunt social media – 57%, presa scrisă (ziare, reviste) – 57%, presa online – 56% sau podcast-urile – 56%. În această privință, bărbații preferă în mai mare măsură atât presa scrisă, cât și pe cea online – 60% vs. 52% femei, iar femeile podcast-ul – 61 vs. 50% bărbați.
Din dorința de a-și dezvolta cunoștințele și a învăța lucruri noi cei mai mulți aleg podcasturile – 62%), în special femeile – 67 % vs. 55% bărbați și tinerii între 18-24 ani – 83%, presa online – 41% sau social media – 39%.
În ceea ce privește componenta de divertisment și relaxare, cele mai menționate surse sunt social media – 54%, radioul – 52%, podcastul – 44% și televiziunea – 41%. Social media este considerată în mai mare măsură o sursă de divertisment de către tinerii între 18-24 ani – 61% vs. 54% total eșantion, iar televiziunea de către cei peste 55 ani – 51% vs. 41% total eșantion.
Impactul în creștere al mass-media online este de necontestat, 44% dintre respondenți declarând că urmăresc zilnic presa online, într-o mai mică măsură tinerii între 18-24 ani – 21%, în timp ce 37% declară că o accesează de câteva ori pe săptămână. Dacă ne referim la podcasturi, 47% dintre români le accesează ocazional, mai rar de o dată pe săptămână, în special tinerii între 18-24 ani – 71%, iar 31% în mod regulat, mai des de o dată pe săptămână.
De asemenea, platformele de streaming video au devenit mai populare ca niciodată în ultimii ani, în prezent 52% dintre respondenți declarând că dețin, personal sau în gospăodărie, cel puțin un astfel de abonament. Conținutul disponibil pe aceste platforme este vizionat cel mai adesea folosind televizorul – 77%, smartphone-ul – 63% sau laptop-ul/PC-ul – 44%, iar timpul mediu de utilizare este de 1-3 ore pe zi, în cazul a 6 din 10 utilizatori.
Referitor la celelalte canale de comunicare, cei mai mulți declară că petrec în medie între 1-3 ore zilnic pe social media – 40%, la TV – 39% și ascultând radio – 33%. În cazul presei scrise și a celei online, 5 din 10 menționează că o accesează mai puțin de 1 oră pe zi.
Totodată, accesul la un conținut de calitate este foarte important, jumătate dintre respondenți (50%) menționând că ar fi dispuși să plătească un abonament pentru a avea acces la informații relevante și de calitate, în special cei cu vârste între 25-34 de ani – 62%. Suma pe care cei mai mulți ar fi dispuși să o scoată din buzunar este între 20-50 de lei – 34% sau 10-20 lei – 31%.
Despre tipurile de conținut preferat în funcție de sursa de informare accesată
Când se uită la televizor, oamenii își doresc fie să se relaxeze vizionând filme/seriale – 70% și divertisment – 67%, fie să se informeze urmărind documentare și emisiuni educative – 66%, dezbateri și analize politice – 62% sau emisiuni de talk-show – 62%. Radio-ul este utilizat cu precădere pentru conținutul muzical – 46%, iar presa scrisă este preferată pentru a obține informații din sfera politică și economică – 24%, informații din domeniul sportului – 23% sau informații din domeniul tehnologiei și științei – 20%.
Social media este un canal des utilizat pentru a accesa informații despre hobby-uri și interese personale – 45%, meme-uri și conținut umoristic – 43%, informații despre persoanele publice urmărite – 42%), informații despre celebrități și divertisment – 42% sau informații din domeniul modei și lifestyle-ului – 41%. Pe de altă parte, presa online este preferată pentru informații în domeniul tehnologiei și științei – 42%, informații politice și economice – 39% sau educație și dezvoltare personală – 39%. Podcast-urile sunt accesate pentru interviuri cu personalități – 30%, interviuri cu experți în diferite domenii – 27% sau educație și dezvoltare personală – 26%. (D.R.)
